ABERCROMBIE & FITCH: LONDRES vs PARIS vs NYC
Je me suis toujours demandé si il fallait que je blogge sur ce magasin ou pas et en révéler quelques secrets, tellement il peut être drôle et surprenant de faire un tour chez Abercrombie & Fitch à Londres. Le magasin se trouve sur Savile Row, une rue parralelle à Regent Street. Pour info, Savile Row est mondialement connue pour la qualité des ses tailleurs, majoritairement Italiens.
Avec l'ouverture récente sur les Champs élysés à Paris du premier et unique magasin du grand groupe Américain, c'est l'opportunité de faire un petit comparatif Abercrombie & Fitch: Londres VS Paris VS NewYork. J'ai mené l'enquête pour les deux destinations anglophones, et j'ai laissé Paris à mon indic...
Mais avant de te délivrer les résultats, donnons quelques faits. A&F à un concept bien a lui, que se soit en terme de produit ou de distribution. Les produits (vêtements et accessoires Hommes et Femmes, parfums) sont assez simples, des jeans, des polos et des chemises rayées, ce qu'il te faut quand tu as 20 ans apparement, puisque c'est leur cible. Je ne peux ren dire de plus sur leur produits, je ne suis pas fan et je n'en ai pas donc je commente pas. On ne trouve leur produits que dans leur flagship stores (au concept bien particulier), ce qui de fait, rendait le truc encore plus hype lorsque le magasin Parisien n'était pas encore ouvert, se ballader à Paris avec un polo A&F London c'était la classe. Moins maintenant alors plus la peine de prendre un billet d'avion et un vol pour Londres pour venir faire du shopping chez A&F London. Le magasin Abercrombie & Finch de Londres se résume ainsi: grand, beau, sombre, bruyant, disco, vaporisateurs, danseurs, labyrinthe, mannequins, tablettes, blondes, jeunes. J'emmène toujours mes amis qui viennent me visiter à Londres pour la 1ère fois, même ma mère, juste pour le concept plus que 'original'. Effectivement au delà de l'effet get loud dans le magasin, tu remarques vite qu'il faut être jeune et beau pour y travailler, être un mannequin. Oui Mesdemoiselles, un tas de beaux garçons pour vous aider à choisir le dernier string short à la mode. Il y a aussi des filles pour les garçons, mais elles sont très blondes jeunes. Tu peux même prendre un polaroid avec un mannequin torse nu à l'entrée. J'attends d'ailleurs toujours la version féminine pour nous les hommes. La légende (vérifiée ici) raconte qu'ils recrutent leur modèles à même la rue et dans le magasin. J'essaye toujours d'avoir mon meilleur profil lorsque je vais là bas, mais il ne m'ont toujours pas repéré je pense... Enfin, une phrase culte: "Hello, How are You?". Ils le disent tous, dans cet ordre et pas autrement!
Alors voici le match comparatif maintenant pour les magasins de Londres, Paris et New York.
Tout d'abord, désolé de te décevoir, mais dans les 3 magasins, le concept est parfaitemant le même, dark et loud.
Les produits. Là aussi, pas beaucoup de différences, se sont les mêmes collections, hormis quelques Tshirts, puisque si tu as bien suivi, il y a des A&F London, A&F NYC, etc...
Les prix, après convertion, sont les mêmes.
Alors y'a t il vraiment une différence? Et bien oui, et de taille. A Londres et Paris, le staff est vraiment "raffiné" (vive l'Europe!), par cela j'entends des gueules et des tailles de mannequins donc. Mais à NYC, oulala, c'est pas le même son de trompette, loin de là. Le staff c'est pas du mannequin mais de l'Américain, avec du pas glamour et pas concept du tout, des gens plus normaux donc, comme vous et moi, avec des tailles en long et en large différentes. Ce qui a en fait pour effet de rendre la magasin un peu plus banal. Mais pourquoi cette différence? Je n'ai pas la réponse, mais nos amis Américains ont l'air de prendre un peu plus au sérieux la discrimination (en général) à l'embauche, et les procés se font à la pelle (demandez à DSK); ça pourrrait pourquoi pas être un élément de réponse en tout cas. Bref, n'allez pas chez Abercrombie & Fitch New York pour y voir du mannequin papier glacé local, se sera juste du produit local, tout court.
crédit photos: Abercrombie & Fitch